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动漫是动画和漫画的合称,是华语地区特有的称谓。动漫借助手绘或电脑制作的虚拟角色形象,通过画面呈现一定的故事情节,是一种重要的叙事艺术形式;漫画是通过图画组合成连续或不连续的静止画面,配合对白、旁白等描述文字实现叙事的艺术形式;动画又被称作卡通(cartoon),是指由许多帧静止的图画画面以一定的速度连续播放时,实现画面活动的影视作品。 动漫产业是指围绕动漫内容的生产制作所形成的产业。其上游是动漫内容的生产和制作体系,中游是动漫内容的传播和观看渠道,下游是指围绕IP形象应用和授权的衍生产业,如手办玩具、授权商品等。 在线动漫是指通过互联网平台实现动漫内容传播的动漫作品的统称,运营并传播在线动漫作品的平台即在线动漫平台。02发展背景:政策 政策不断完善,扶持动漫产业发展 政府在扶持我国的动漫产业发展方面,也做出了巨大的努力,发布了一系列的政策措施推动我国动漫产业的发展和完善。而且,我国政府一直反复强调版权保护,目前我国动漫版权市场环境较以前有了很大的改善。这些都不断促进国内动漫产业的进一步发展。03发展背景:经济文化产业在国内的稳步发展利好细分动漫产业 2015年以来,文化产业无论从生产端还是消费端都呈现出稳步增长的发展态势,从生产端看,全国文化及相关产业增加值由2015年的不到3万亿元增加到2018年的超4万亿元,对GDP的贡献由不到4%到接近4.5%,增长十分瞩目;从消费端看,教育文化娱乐人均消费支出由2015年的1723元增长到2018年的2226元,在人均消费总支出中的占比稳定在11%左右。 作为文化产业重要细分子产业的动漫产业也受惠于这一稳健的经济发展背景。04发展背景:社会打破次元壁,动漫内容的受众和影响力与日俱增 随着动漫作为一种内容的创意和实现形式不断触达到更广泛的大众群体,动漫内容和二次元文化也开始打破次元壁,向主流文化和受众进行交流和融合。2016年,洛天依出现在湖南卫视小年夜春晚中,与杨钰莹合作演出,成为一大标志性事件。此后,二次元文化和动漫的内容形式加速主流化,动漫内容的受众和影响力与日俱增,并逐渐得到社会大众的关注和接受。一些品牌方也选择以动漫内容的形式进行品牌推广和受众沟通,从而



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